Un nuevo ciclo de crecimiento internacional está modificando el entorno comercial argentino. En un contexto de mayor apertura económica, con menor rigidez en los aranceles y un tipo de cambio estable, diversas marcas globales de sectores como moda, lujo, belleza y gastronomía están fortaleciendo su entrada en el país. Este fenómeno, impulsado sobre todo por una mayor flexibilidad en el comercio exterior, se refleja en una creciente presencia de empresas internacionales en los centros comerciales de la Ciudad de Buenos Aires.
El cambio representa una reorganización en el sector del consumo premium, durante un período en el que numerosas firmas nacionales tienen problemas para mantener sus operaciones. Empresas desarrolladoras como IRSA están a la vanguardia de esta evolución, proporcionando un apoyo completo a las empresas extranjeras para instalarse de manera estratégica en el mercado doméstico. Desde la selección de ubicaciones hasta la determinación de superficies y el diseño de tiendas, cada detalle se coordina para garantizar una entrada que cumpla con los niveles internacionales de marca.
Inauguraciones recientes en centros comerciales famosos
Los centros comerciales más destacados de la ciudad serán la ubicación clave para la llegada de estas marcas. Alcorta Shopping incluirá a Sandro, Maje y Farm Rio en su oferta. Las dos primeras, originarias de Francia, pertenecen al segmento de lujo asequible con presencia internacional significativa, mientras que Farm Rio, de Brasil, se distingue por su estilo animado y bohemio.
En Patio Bullrich, las firmas españolas Adolfo Domínguez y alemanas Montblanc aumentarán la imagen internacional del centro comercial. Montblanc, famoso por sus productos de escritura y accesorios de lujo, ya había estado presente en Buenos Aires hace años y ahora renueva su compromiso con el mercado argentino.
Por otro lado, Alto Palermo Shopping será el lugar donde se inaugurará la primera tienda insignia de Victoria’s Secret en el país. Con un local de 400 metros cuadrados, excederá el tamaño promedio de locales en centros comerciales y será un hito para la marca en América Latina. Al mismo tiempo, Bath & Body Works expande su presencia con una nueva tienda en el mismo centro comercial.
Expansiones en construcción y participación en nuevas áreas
El traslado no se restringe solo a las marcas establecidas en el territorio. Alcorta Shopping igualmente organiza la inauguración de The Kooples, una casa parisina que selecciona Buenos Aires para su primera aparición en América Latina. Además, Under Armour se agrega al grupo de marcas deportivas con futuras sucursales planeadas.
El centro comercial renovado OH! Buenos Aires, ubicado en la estructura del antiguo Buenos Aires Design, también albergará inauguraciones de tiendas de lujo. En este lugar se establecerán Vilebrequin, enfocada en bañadores de alta calidad; la marca británica Stella McCartney, ofreciendo moda con un enfoque sostenible; y Psycho Bunny, especializada en ropa masculina de diseño único.
En paralelo, otras firmas internacionales como Dolce & Gabbana y Gucci avanzan con proyectos de instalación formal. La primera prevé abrir una tienda exclusiva en Avenida Alvear o en Patio Bullrich, mientras que la segunda inició el proceso de registro de su marca en el país. A estas aperturas se suman las ya concretadas de Liu Jo, Furla y la expansión de Chanel, que afianza su presencia en locales premium gracias a su alianza con operadores locales.
El retorno de Decathlon y el crecimiento del ámbito culinario
En el ámbito del deporte, Decathlon se alista para regresar al país con un plan ambicioso. Después de una experiencia inicial entre 2000 y 2002, la empresa francesa inaugurará su primer establecimiento en octubre de 2025 en el complejo Al Río, ubicado en la Avenida del Libertador. La tienda contará con una superficie de 3.000 metros cuadrados, señalando el comienzo de un proyecto que incluye hasta 30 locales en todo el país.
En el sector gastronómico, Pizza Hut evalúa su reingreso a la Argentina, observando de cerca la evolución del consumo urbano. Las marcas estadounidenses Tommy Hilfiger y Calvin Klein también ampliaron su red de locales, enfocándose en grandes ciudades y provincias del interior, capitalizando el tráfico en shoppings y centros comerciales.
Situaciones económicas ventajosas y una decisión estratégica
El reciente incremento en los desembarcos se debe a varios elementos que, en conjunto, crean un ambiente más propicio para la inversión de capital extranjero. La flexibilización de las importaciones, la disminución de restricciones y una mayor estabilidad cambiaria son algunos de los incentivos que las compañías consideran esenciales para establecerse en el país.
El Grupo IRSA, protagonista del proceso, cumple un rol central en esta transformación. A través de un equipo especializado, facilita la integración de estas marcas al ecosistema comercial local, promoviendo locales entre 100 y 200 metros cuadrados en ubicaciones de alto tránsito. En casos puntuales, como el de Victoria’s Secret, se contemplan espacios de mayor dimensión para fortalecer el impacto de marca.
Este nuevo escenario proyecta una etapa de crecimiento para el comercio premium y de consumo masivo, donde la presencia internacional promete revitalizar la oferta en centros comerciales, generar empleo y diversificar el perfil del consumidor argentino.
